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大陸以國家之力推動「全民閱讀」，今年在423「世界閱讀日」前，公布了第14次全國國民閱讀調查報告，中國青年出版社與數位閱讀公司「掌閱」，均提出了青年閱讀調查報告，反應了信用卡海外刷卡優惠閱讀需求，也說明了「信用卡核卡禮知識付費」時代來臨，造就不少「知識網紅」。
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由中國新聞出版研究院組織進行的全國國民閱讀調查指出，2016年大陸成年人自各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升；數位閱讀方式的接觸率為68.2%，比2015的64%上升了4.2%，圖書閱讀率為58.8%，比2015年的58.4%上升0.4%，可以說國民閱讀率整體均獲得提升。需求和供給相互背離由中國青年出版社所進行的「中國青年閱讀指數」分析，針對大陸各城市信用卡海外刷卡手續費2018共計發出4萬288份問卷，針對今年2，3月間大陸青年的閱讀需求和供給指數，透過分析可發現，二者出現相互背離的趨勢，文學、自然科學、教育閱讀領域需求下降，尤以文學下降4.53%最多，但供給指數卻大幅上升了20.83%；藝術、歷史和經濟金融管理領域的需求指數上升，但以歷史類而言，需求上升1.72%，供給卻下降了9.26%。而由數位閱讀企業「掌閱」所發布的「青年閱讀報告」則針對今年3月間25歲以下用戶的閱讀表現指出，社科和勵志類書籍如《未來簡史》（台譯《人類大未來》）、《專注》仍是年輕讀者的最愛，男、女性比例為4：1；80後閱讀量相較於90後為3：2。同時，以地域性而言，北京、上海的年輕人閱讀量既是成都、武漢讀者的6倍，也是西安、濟南的7倍。知識付費時代到來掌閱數據分析師雪梅表示，年輕人的閱讀理由調查可知，有41%的人閱讀目的是關注文學文藝，19%的人閱讀是為休閒娛樂，而仍有40%的閱讀目的是為了學習成長，可以反映出當年青年渴望透過知識自我提升的迫切心態。又由全國國民閱讀調查中可見，大陸2016年有62.4%的成年人進行微信閱讀，人均每日微信閱讀時間達26分鐘。在「屏閱讀」、「微閱讀」時代，也促使「知識付費」時代到來，大陸年輕人把握碎片化學習，使得不少「知識網紅」也藉著新媒體異軍突起，如李笑來、馬昌博、胡漸彪等人，活躍於喜馬拉雅FM、得到、視知TV等網路視聽節目。以壹讀傳媒前CEO馬昌博為例，創辦了視知TV，半年內已有超過500萬粉絲；暢銷書作者、天使投資人李笑來則是自2016年7月，在得到APP上開闢專欄《通往則富自由之路》，迄今訂閱戶已超過14萬，初估進帳近2800萬元（人民幣，下同）；米果文化創始人胡漸彪打造的《小學問》，上線首日付費訂閱用戶即有1.5萬，當日銷售額便破300萬元。閱讀與知識傳播在大陸已呈現更為分眾、多元的樣貌。(旺報)
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